众所周知,举办世界杯可以为国际足联(FIFA)带来巨额的收入,其中最重要的原因之一就是国际足联拥有的知识产权。通常情况下,国际足联的知识产权主要包括:商标(例如FIFA,WORLD CUP, COPA 2014, BRAZIL 2014);外观专利(注册或者非注册的)以及在官方海报、会徽、吉祥物和视觉艺术作品中存在的著作权。

每届世界杯前后都是足球及相关衍生产品侵权案件高发期,在一些跨境电商平台上,世界杯热销产品主要集中在球衣、啤酒、足球纪念品等周边产品。这时候就要小心了,因为这些与世界杯相关的商标已经被注册,而这些关键词商家一旦使用,就是妥妥的侵权。

针对本届世界杯,中俄海关商定开展2018年保护世界杯足球赛知识产权保护联合行动,严密监管中俄贸易中侵犯国际足球联合会及赞助企业相关商标的商品,为期四个月(3月1日至6月30日)。

海关提示,商家们在销售产品的过程中,一定要避免使用到涉及世界杯的专有名词,如世界杯的名称、会徽、吉祥物、大力神杯及赞助商标识、赞助品等,其文字和形象均受到法律的保护,仅国际足球联合(FIFA)拥有版权和商标权。

回看之前的例子,针对上一届2014年FIFA世界杯,FIFIA完成并保护了各种各样的标志、词组、名称、符号以及其他商标,这些商标将要被使用或者通过正式协议许可其他人使用。今年举办的本届世界杯中,版权的情况大体类似,具体主要有以下几项:

据媒体报道,无论制作足球比赛录像、编辑广播电视节目,还是服装鞋帽、娱乐品、玩具、足球设备等普通商品,甚至发饰、别针、徽章、打火机、钥匙扣等小玩意以及香烟等产品,都在“FIFA”商标的保护范围之内。

第三是每届世界杯都有的吉祥物形象。本届世界杯吉祥物为一个名为“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼漫画形象,俄语意为“进球者”,也象征着好斗勇敢,这也与俄罗斯民族性格不谋而合。

值得一提的是,来自萧山的杭州孚德品牌管理公司成为俄罗斯世界杯的吉祥物授权商,负责它的开发、生产和全球销售。

世界知识产权组织提供的《商标注册用商品和服务国际分类》的45个分类中,“RUSSIA 2018”商标核定使用的商品涵盖了19个类别。包括了你能想到的服装鞋帽、啤酒饮料,还有你不太可能想到的汽车燃料、按摩器械、避孕套等商品。

2017年11月10日凌晨,国际足联在俄罗斯发布了2018年世界杯比赛用球“电视之星(Telstar) 18”。

新球保持了传统外观,黑块占据主要地位,外形上类似于1970年墨西哥世界杯的比赛用球——“Telstar”,同时采用了一些现代化的工艺和科技,其中包括NFC芯片的植入。

第六是国际足联合作伙伴的商标,以下给出的是本届世界杯的7家国际足联合作伙伴,也就是俗称的“一级赞助商”的商标。

需要补充的是,除上述这些球迷比较熟悉的项目之外,一些例如官方外观、官方球迷盛会标志一样是有其知识产权的,这些项目同样不允许被商业使用。

除了上述这些与形象和物品有关的项目之外,与球迷最密切相关的就是转播权。在本届世界杯中,我国只有中央电视台、咪咕、优酷等等主体拥有比赛直播的转播权。另外,近日广电总局叫停了互联网电视对世界杯的直播。而刚刚提到的咪咕和优酷的手机客户端端并不会受到影响。

具体来看,2017年11月,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体转播权及分授权权利。在完成签约、拿下新周期转播权后,哪些机构又成为了央视世界杯官方合作伙伴,获得了播放合作权呢?

其他平台方面,2018年5月22日晚,咪咕官方微博宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。这意味着咪咕视频成为了首家获得央视世界杯全场次的新媒体权益的视频平台。届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。

紧接着的5月29日,优酷正式宣布成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。至此央视的世界杯版权分销最终完成。

6月5日中央广播电视总台发布《中央广播电视总台2018年俄罗斯世界杯版权声明》,该声明中提出,禁止任何未授权单位通过任何技术转播或者使用2018年世界杯相关音视频、广播电视信号以及任何素材。因此上述平台是球迷们观看世界杯的合法平台。

另外值得注意的是,除了上述获得版权的平台之外,不少媒体在报道比赛时,会采用“图片+文字+GIF动图”的方式比赛进行解说。然而,这些“精彩瞬间GIF动图”是否侵犯知识产权?

北京知识产权法院认为,尽管体育赛事直播画面难以被作为作品进行保护,但可以将比赛视频作为录像制品加以保护。如果一些“进球集锦”、“精彩扑救”、“决赛集锦”、“点球大战”等片段独创性较高,则更有可能被当成作品受到法律保护。如果未经许可,使用GIF动图报道体育赛事,一般不能构成著作权法意义上的合理使用,但使用GIF动图的媒体未与体育赛事节目权利人签订相关协议,则构成侵犯录像制作者的信息网络传播权,GIF动图就存在具有侵犯录像制作者相关权利的可能性。

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